Facebook加入移动游戏发行

Facebook一直努力想要解决的真正问题就是游戏的可发现性，并想要利用其社交网络优势来增加合作伙伴的游戏被用户选中的机会，以及分享所获得的分析数据。

Facebook聘请了曾在EA公司与DeNA公司工作过的丹·莫里斯（DanMorris）来带领其移动游戏合作团队。在这项公告发布之前与莫里斯的交谈中，我们了解到更多有关Facebook公司将如何展开这项移动游戏发行业务的信息。

尽管Facebook公司将它的新业务称之为移动游戏发行，但是本质上，它主要是一种帮助开发者在Facebook上获得新的游戏促销渠道的方法。用莫里斯的话说，为了解决“移动游戏的可发现性问题，我们花了大量时间来进行探讨和思考。”

Facebook将会“通过各种各样的渠道来提升游戏的可接触性”然后通过“参与收入分成来分享这些游戏所获得的成功”，莫里斯说到。Facebook公司暂时还没有透露有关这项新业务的收入分成协议条款。

特别之处在于，Facebook不会以其他发行商所预计的方式参与进来，“我们不会参与游戏的资金筹措，我们也不会涉及在游戏的募资、开发、或者其他类似阶段的活动。”莫里斯说，“我们更多的是参与推广与寻找用户的活动，这更像是单纯的游戏发行阶段。”

“我们不会介入到传统发行商一般会介入的那些业务中。”

Facebook正在展开合作，以及想要展开合作的游戏开发商

据莫里斯介绍，他在今年五月份加入了Facebook公司，这一段时间以来，Facebook一直在与八个精心挑选出的开发商以及他们的游戏进行项目工程的试点计划，这八个开发商与游戏分别是：

·5thPlanet，《鳄鱼伏击》（DawnoftheDragons）；

·Brainbow，《牛顿博士：脑筋大冒险》（Dr.Newton:TheGreatBrainAdventure）；

·CertainAffinity，《掠夺年代：策略》（AgeofBooty:Tactics）；

·Dragonplay，《扑克》（LiveHold'Em）；

·Gameloft，《王国霸主》（Kingdoms&Lords）；

·KiwiGames，《海难荒岛》（Shipwrecked）；

·OutplayEntertainment，《怪兽遗产》（MonsterLegacy）；

·SpaceApe，《巫师围攻战》（SamuraiSiege）；

·WeMadeEntertainment，《风行者》（WINDRunner）；

·Gamevil，《列车之城》（TrainCity）。

尽管有诸如Gameloft与Gamevil等声名在外的重量级合作伙伴，但莫里斯表示，Facebook的这项新业务一般而言是针对那些“并不一定已经在游戏行业中充分确立好自己地位的小型与中型的开发商”。用莫里斯的话说，这是Facebook“创建通往成功之路的又一条途径”。再向前一步，Facebook发行的目标对象包括有已经发行的游戏，以及那些“还未发布但已经处于开发阶段末期的游戏”。

当然，对于那些“有长期货币化潜力”的作品，Facebook公司也很有兴趣，莫里斯表示说。

虽然Facebook公司不会为游戏的开发提供资金，但是这并不代表他们会止步于游戏推广，莫里斯说，“我们不会分享任何有关用户的特殊数据，但是一个传统移动游戏发行商的主要活动之一，就是分享最佳范例，分享思考见解，因此，我们的合作开发商可以为他们的游戏争取最大的成功值，而我们也会在这方面与我们的合作伙伴一同努力。”

这个项目的创意出处以及效果

当我们向莫里斯询问，为什么开发商们不能仅仅向Facebook购买商业广告，而要参加整个项目时，他特别重申说，这是一个为产业地位还不太确定的开发商所提供的选项。由于许多大型公司可以有效利用已有的广告渠道，而小型的开发商们“在争夺这些已有的广告渠道的过程中，总是显得竞争力不足”，莫里斯说到。

“这个项目是对这个竞争生态系统中一个极为明显的痛点做出的一个回应，”莫里斯表示说，“因此我们一直在与一小部分的试点合作伙伴进行密切的协调，来看看我们是否可以提供这样的一条途径，而到目前为止，初步得到的结果相当令人振奋。”

“我们希望可以将大门向一些其他的公司打开。”莫里斯说到，“我们真的觉得它是一条可以让不同类型的发行商向前踏上成功之路的途径。”

在谈到目标时，莫里斯表示，他们的目标就是用各种可能的方式“将游戏与用户搭配起来”。“利用一系列的渠道，来将游戏推广到Facebook上还没有见过它们的用户面前”。据Facebook介绍，其中的一个例子，就是根据用户此前已经玩过的游戏类型，向他们推介一些特定类型的游戏。

如何让自己的游戏作品加入到这个项目中？

参与到这个项目之中并不需要对游戏进行任何的改变，莫里斯说道。只要它们已经与Facebook平台整合在一起就可以。不过他小心谨慎地回避了其中可能存在的具体要求，只是说“没有任何有关这个项目参与要求与强制条件的细节准备公开”，不过他同样提及，让游戏参与到这个新项目中，并“没有任何特别的应用程序界面要求”，也“没有任何相关的软件开发包”。

事实上，莫里斯说，参与这个项目的游戏并没有要成为Facebook联合品牌的要求，但是如果开发者“真的想要成为联合品牌”，也可以这么做。

不过即便提交了申请，也别期望马上就能参与到这个项目之中。“我们将会根据进展情况来决定。”莫里斯说，“我们现在正与极少数开发商进行项目试点，它如今还不是一个规模化的正式项目。