Zynga用户流失25%

根据国外媒体报道，上周着名的社交游戏厂商Zynga发布了第二季度的财务报表，Zynga日均活跃用户从上季度的5200万人，下降到第二季度的3900万，仅过了3个月的时间，Zynga就损失了25%的用户与此同时，Zynga的营收也惨不忍睹，第二季度净亏损1580万美元（上季度盈利410万美元）。Zynga的股票自然会受到影响，当天下降了15%。

熟悉国外互联网的读者都知道，Zynga的标志是一只沙皮狗。Zynga总裁MarkPincus如此说：“今年是Zynga最艰难的一年。”而去年也是这只沙皮狗最艰难的一年。2012年夏天，Zynga流失了大量的管理层成员，2012年12月Zynga宣布当初收购OMGPOP（DrawSomething开发商）时出价过高，给公司造成了巨额损失，并于2013年6月关停了OMGPOP公司。

在财报中，Zynga还提到了另外一件非常重要的事。Zynga曾经计划向美国引进真实金钱游戏（即换一种说法的赌博游戏），现在这一计划已经彻底破产，这也意味着Zynga最后一次挽留用户、换回损失的计划彻底失败。

“Zynga公司认为公司最大的机会是关注免费的社交游戏。尽管Zynga已经在英国开始了真钱游戏产品的测试，公司并不计划在美国获取相关的授权。Zynga将继续将其优质资源放在增强潜力大的免费社交游戏上。”

尽管财报上满眼都是坏新闻，至少Zynga还有一件事可以拿出去说自己有希望，那就是其移动平台的建设。

“Zynga糟糕的表现并不出乎意料”，Gartner的分析师BrianBlau说，“很明显，Zynga正在转型过程中，这一过程将持续到2014年，到时候整个Zynga的商业模式将发生变化。Zynga拥有人才、资源和机会，但是目前他们必须重新关注自己的核心能力，向移动转移，在公司彻底垮掉之前建立好自己的移动平台。游戏公司都有自我修复能力，他们能把老用户重新拉回来，但是平台和新游戏是首要任务。”

五分钟的复刻？

中国非常流行的“开心农场”游戏是由五分钟公司开发，一开始，这家公司确实让人看到了潜力，但是随着社交的疲软和用户的疲倦，偷菜的人越来越少。去年12月，五分钟宣布倒闭，而在2012年6月，其每天的营收只有三位数而已。

现在的Zynga至少还没有像五分钟这样落魄，起码有大量的游戏，也有了一定的移动平台基础，而从上一季度的营收来看，Zynga的社交游戏确实是赚钱的。但是过度依赖社交和错误的收购是致使Zynga落魄的关键因素。五分钟在破产之前，CEO每天就知道打坐修道，对公司事务不问不闻，公司缺乏管理；而Zynga在去年也出现了相似的情况，大量的管理层流失对于一个公司来说是致命的，Zynga能撑住，就说明剩余的管理层有足够的能力将公司管理好。

虽然说媒体和投资者并不看好Zynga的未来，但是Zynga的转型是非常有必要的。移动是趋势，Zynga也走在这个趋势上。正如Gartner分析师说的那样，Zynga的转型需要时间，一年的时间足够了。Zynga也绝不会像五分钟这样非常落魄的倒闭。