Facebook2013推发烧级游戏

近年来，游戏已成为Facebook业务的重要一部分。今年，Facebook在这一领域的关注重点将是动作游戏、射击游戏以及即时战略游戏等“核心向游戏”。

发烧级游戏兴起

旧金山创业公司、游戏开发商nWay去年在Facebook平台上推出了科幻风格格斗游戏《ChronoBlade》。该公司当时认为，这款游戏将大获成功。nWayCEO戴夫·琼斯(DaveJones)曾参与开发知名游戏《侠盗猎车手》，他表示：“首先人们会感觉，‘哇，我无法想象在Facebook上能开发出这种高质量的游戏’。”

不过琼斯也承认，潜在投资者和合作伙伴提出了质疑：在Facebook上，一款以画面见长的动作游戏如何吸引习惯于《Farmville》等休闲游戏的玩家。另一些人则提问称，《ChronoBlade》如何在社交网络平台上建立玩家群体，获得营收。

不过Facebook认为，nWay和其他游戏开发商今年将有能力使动作游戏跳出主机平台，进入到Facebook的社交网络中。2013年，Facebook计划推出由第三方公司开发的10款高质量游戏，瞄准“核心玩家”。此前，Zynga等公司推出的休闲游戏大多忽略了这一玩家群体。

Facebook从去年开始启动相关工作，而2013年将是项目提速的一年。Facebook正努力确保其10亿多用户在该上花费更多时间，从而提高该公司的广告营收，而推出此类游戏是战略的一部分。Facebook也将从这些游戏的营收中获得分成。

今年1月，在美国康涅狄格州校园枪击案之后，美国副总统拜登与多家开发第一人称射击游戏的公司举行会议，讨论如何打击枪支。根据主机游戏行业的经验，发烧级玩家年龄通常为18至30岁，会花更多时间去掌握游戏技巧。这类游戏则包括微软《光晕》等射击游戏，以及暴雪《星际争霸》等即时战略游戏。

Facebook游戏合作主管西恩·里安(SeanRyan)表示：“未来两个季度乃至今年一年，你们将看到一系列游戏的推出，这些游戏将改变人们对Facebook游戏的概念。”他表示，Facebook将提供多种类型游戏，例如第一人称射击游戏、MMOG游戏、即时战略游戏，这些游戏将更多涉及玩家之间的互动。

琼斯表示，随着发烧级玩家更多地在网上互动，并通过XboxLive等游戏网络在多人游戏中组建联盟，Facebook可以从社交层面推动玩家社区的形成，从而推广游戏。

玩家群体庞大

目前，Facebook的每月活跃用户数为10.6亿，其中超过1/4用户会玩游戏。这是整个行业中规模最大的玩家群体，而Facebook希望该平台上的游戏玩家能继续增长。

Facebook计划通过游戏获得更多营收。本周三，Facebook表示，去年第四季度，来自游戏业务的营收同比维持持平。许多Facebook游戏通过销售虚拟物品获得收入，而Facebook会从这些销售收入中收取30%的分成。

FacebookCFO大卫·埃伯斯曼(DavidEbersman)周三在财报电话会议上表示，Facebook的“游戏生态系统继续体现出多样化的健康信号”。他认为，随着用户参与度的提升，Facebook将获得更多的游戏营收。

里安表示，为了推动游戏业务的增长，Facebook必须投入时间和资源与游戏开发商合作。自去年夏季以来，在Facebook平台上，u4iA推出了第一人称射击游戏《OffensiveCombat》，而Plaruim推出了即时战略游戏《Stormfall:AgeofWar》。

他同时表示：“这并不意味着我们将放弃其他类型游戏，但毫无疑问我们2013年的关注重点将是为发烧级游戏及其开发商提供更好的平台。”

为了帮助用户发现这些游戏，Facebook在AppCenter中增加了“动作和战略游戏”类型，并向好友显示用户正在玩的游戏。此外，Facebook还重新提供了游戏内消息通知功能。这一功能曾令用户感到厌烦，但Facebook此次对功能做出限制，避免游戏开发商滥发信息。

游戏开发商还可以利用玩家之间的口碑宣传和Facebook广告平台以吸引潜在玩家。Plarium首席营销官加比·沙尔(GabiShalel)表示，《Stormfall》目前拥有450万玩家，而发烧级游戏被证明更具吸引力。他指出：“发烧级玩家花钱更多、玩游戏时间更多，相对传统休闲游戏玩家能带来更高的每用户平均营收。”

战略游戏《WarCommander》的开发商Kixeye表示，该公司游戏玩家的支出比社交游戏玩家多20倍，这使得该公司在过去3年内保持了盈利。

nWay的琼斯表示，未来Facebook必须推出一款决定性游戏，使其真正成为发烧级玩家玩游戏时的重要选择。他表示：“这就像《超级马里奥》之于任天堂，以及《光晕》之于微软，我认为Facebook必须推出这样一款游戏，使其成为一切的基础。”