Facebook用户将流向社区网站

2012年，Facebook进入了一个不同以往的时代，既实现了用户突破十亿的里程碑，也在公众的使用中表现出了不够可靠与不够成熟的一面。该公司仍将经受边缘用户的不断抱怨，这对保持研发者引领和迅速部署新的特色而言非常必要。

但它也面临着提高收益的压力，今年年初引入的付费发帖机制使得机构发帖减少了80%，减少核心信息共享是非常危险的。社交技术人员安德森指出，这种趋势已经引起了广告商的不满。她表示：“一些广告商已经完全从Facebook撤离，因为他们更在意自己的回报。在Facebook上投放广告可能收效不大，因为如果只能使5-10%的民众接触到有关信息，这就不值得进行投入了。Facebook因其对待用户的方式，而受到了质疑。”

AKQA数字广告部的产品战略主任托比-巴内斯(TobyBarnes)认为，Facebook的用户将会流向社区和品牌终点。“它将会在新的市场实现增长，并获得更大盈利；不过不是在欧洲和美国地区。年轻人并不想与自己的母亲在同一社交上相遇，父母也不希望人们向自己的孩子推销商品。社交就好比商店，将有一些类似乡村的地方，但也有类似城市的部分。”

安德森认为，Facebook和之间的平台之争可能会加剧。最近，和Facebook旗下的Instagram爆发了削减特色的竞争。不明智地减少了对第三方客户的支持，“生态系统可能会开始恶化，但如果生态系统没了，也就没有立足的基础了。”

开发人员对关闭一些最具活力的部分感到非常失望。他们与社交的共生关系将会越来越少，也会遇到更多的法律挑战。例如，11月发生的PeopleBrowsr事件。这家数据分析公司控告改变了他们的语汇，并在封锁其推文工具后阻断了其业务。有分析专家表示，月均拥有近3亿用户的社交游戏巨头Zynga也曾经依靠Facebook来发布其多数游戏；但现在，该公司正在努力进行调整。

ForwardVentures的保罗-费舍尔则看法比较积极，他给出了一些在dropwines.com上试验并起到积极作用的广告案例。综合使用推文促销和机构交谈的方法，产生的收益要好于使用谷歌AdWords活动。费舍尔表示，“我们现在开始看数据，并能从中得出积极的回报。这在Facebook上不是件轻松的事情，当然还需要更多试验进行验证；而也需要进一步完善。当前，他们正在试验并在优化收费方式。”

在过去一年里，Spotify经历了强劲增长，并成功添加了新的社交特色。一些分析认为，该明年的收益将达10亿美元。但如果苹果最终发布自己的流媒体服务，那么Spotify的收益将会受到很大的影响。苹果在平板电脑方面仍然有着令人生畏的主导地位，但随着乔布斯所留遗产的褪去，其影响力在2013年将会有明显的降低。

亚马逊将在英国税收方案方面面临持续的政治压力，虽然不足以致命，但可能会从一开始就面临诸多挑战。安德森表示，“亚马逊足够应对自身拆分，并分为书店、出版社和配送网络。因此，一些果决的出版社将开始把亚马逊推向边缘。如果消费者认为它们有着不错的选择，便会去考虑合适的对象。”

或许由于互联网的持续快速发展，两种有趣的趋势已经显现。安德森指出，在出版方面，Kickstarter和前《卫报》科技记者鲍比-约翰逊共同创办的Matter和音乐杂志Uncool都在发行电子产品，并推迟了印刷版的发行。费舍尔还认为，更多业务会模糊电子商务和媒体的界线，如Net-a-Porter即将发行新杂志，而Asos仍然很受欢迎。“媒体公司转向电子商务非常困难，他们不得不为之努力；但只有增加电子商务才能获得成功。”

费舍尔指出，第二种趋势是电子商务。地方性、手工类及技巧的社区已经成为主流，从农民市场到针织团体，将继续通过便捷服务和FolksyCraftsy、Graze及Lovefre.sh等社区进行交易。4G网络的增长将支持英国网络用户的需求，以及公众对消费和制作移动视频的需求。约有40%*的内容是关于视频的，而社交网络和多媒体内容的移动数据消费实现了60%的增长。尽管英国市场已经成熟，但智能机仅占所有手机数量的17%，因此还有很大的增长空间。venturecapitalist和legendaryinternet的分析专家玛丽-米克认为，移动设备互联和用户接口设计的综合趋势为每一产业和服务的再塑造铺平了道路。

如果明年My能够成功复兴，这可能是绝妙的讽刺。最后，考虑到音乐的发展，在富有精力的首席执行官马里萨-梅耶的带领下，处于边缘的雅虎也可能会重新焕发活力。