国外游戏人为Zynga支招

Zynga这几个月不太顺利？你明显低估了问题的严重性。该公司的股价暴跌，众多员工也像逃难一样离开了。尽管如此，这家社交游戏巨头依然留有一线生机。它必须重新制定发展战略，尽力留住付费玩家。

有鉴于此，GamesIndus国际版专门组织了一次Zynga公司首席执行官MarkPincus的角色扮演活动：

“你是MarkPincus。你的公司正遭受重创。公司股价一直在3美元左右徘徊。你的COO刚刚辞职，你又被指控参与内部交易，你的老对手EA还指控你们公司侵犯版权，你们公司对于Facebook的过分依赖又是一个明显的问题……你如何重建公司形象，扭转逆境？你准备怎么做？”

商业咨询公司Tech Savvy老板Scott Steinberg：

理论上，你需要从节省开支、重组团队、搭建优质平台和重新制订发展战略做起，而专注于底线和取得成果更是至关重要。站在旁观者的角度来看，我们接下来需要公布关键职位的招聘结果或者利用促销来缓解公众的怀疑，促成所有成功的合作项目，取得高速增长，在公众心中建立起积极的形象。但是，熬过困境的关键依然是创作并发布高质量的游戏与服务项目，其中包括总体战略以及转战各平台、各系统或者项目的具体方案。主动出击才能产生动力并影响公众印象。然而，我们不能全面出击，而是要抓住重点，让投资者们确信我们还有翻盘的资本。

“回敬批评的最明智的方法是证明这些问题已经得到了控制而且改变即将发生。”——ScottSteinberg

Zynga已经意识到挑战正变得日益严峻：如何减轻对于Facebook的依赖、转战其他平台的方案的制定、收入下降、公共关系危机以及推出新游戏和进入新市场的迫切需求。现在，Zynga需要向外界展示自己的幕后复兴活动以及通过改进产品线与资产战略来应对挑战的方案。我们必须牢记：公司依然拥有大批人才、资源和资本。这显然是反击根本。不过，我们要避免无谓的纠结或者畏首畏尾。我们需要用创造和行动来说话。回敬批评的最明智的方法是证明这些问题已经得到了控制而且改变即将发生。不管这种改变是早有计划还是被迫为之，我们都要让全世界知道，战略改革将在不远的将来发生，让人感觉这一直是宏伟计划的一部分。

Eurogamer.net新闻编辑Wesley Yin-Poole：

Zynga需要用更好的游戏和Facebook之外的扩张计划来摆脱困境。创作更好的游戏绝非易事，但是却不可或缺。新游戏的成功不仅可以让所有负面新闻烟消云散，还能增加玩家的数量。俗话说得好，事实胜于雄辩。投资者一定会有所触动。

不过，结束对于Facebook的依赖也许更为重要。Facebook让玩家很难找到Zynga的游戏，所以Zynga才会陷入困境。最佳的解决方案是在其他平台上让这些游戏更为突出。

Zynga需要让玩家能够随时随地在任何浏览器中玩到他们的游戏并且开始重视手机游戏市场。我老婆很喜欢《农场小镇》，却总是抱怨在Facebook上进行游戏时会受到各种骚扰。总之，Zynga必须让自己的各款主力游戏更加普及，消除所有壁垒。

Polygon主编Chris Grant：

如何重建公司形象？我首先要改变人们对于Zynga游戏的看法。以Polytron公司为例，如果Zynga向PhilFish提出替他在iOS平台上发布《Fez》(菲斯)的建议却遭到拒绝，谁知道还有多少独立游戏制作者会做出相同的选择。印象和策略就是这样不断更迭的。

“在我们看来，社交游戏只是一时流行的狂热。然而，人们在过去几十年内都愿意为高质量的游戏花费大量金钱。”——ChrisGrant

在我们看来，社交游戏只是一时流行的狂热。然而，人们在过去几十年内都愿意为高质量的游戏花费大量金钱。如果能为在乎质量的玩家提供优质游戏，Zynga就能大幅修复自身形象。如果能在最热门的移动设备、iOS和安卓推出这些游戏，Zynga不仅能重建形象，更能扭转过分依赖Facebook的局面。随着这些新平台在手机上的不断进化，Zynga甚至有机会成为群雄并起的新型数码战场上的一只主力军。

Zynga的Facebook平台游戏能够而且和可能依然通过换壳游戏赚钱，但这不是唯一的途径。如果我是Zynga公司老板，我会更加重视手机游戏市场和游戏质量，以图扭转逆境。

Kotaku主编Stephen Totilo：

首先，我会制作一款让玩家爱不释手的游戏。怎么做到？也许我会做出一些新的尝试。也许我会推出一款一次性收费的《农场小镇》，让玩家可以无拘束地进行游戏。没错，我会试着这么做。

不过，我又面临其他问题：许多玩家都在Facebook上玩Zynga公司的游戏。他们现在都用手机登录Facebook，却无法在Facebook的手机应用程序中运行Zynga公司的游戏。怎么办？为Facebook制作一款兼容游戏的客户端？

我会先观察这两个方案的实施成果。哦，我还会同时启动一个完全原创的游戏项目，让大家知道我们和“三棒子”是不一样的。

Games Beat主编Dan Hsu

当然，我们已经在社交游戏业界掀起巨大的波澜。我们可以列举大量成就，但没人关心这个。所以，我们需要重新思考一切：游戏设计、合作理念、与Facebook的合作、手机平台战略……一切都需要重新评估：我们应该重新定义“社交游戏”的概念吗？我们应该制作更加传统的“非传销”游戏吗？我们应该在传统游戏理念中增加更多创意吗？我们应该全面转战手机游戏市场吗？