Facebook成中小开发商坟墓

据国外媒体报道，Facebook曾经孕育了一大批社交游戏开发商，而最近一位业界人士在新书中发出惊人观点：游戏开发商正在逃离Facebook，这一平台将成为中小开发商的“坟墓”。

美国数字媒体研究公司DigitalWorldResearch的分析师麦克尼利（P.J.McNealy）最近出版了新书《TheSocialGamingMarketandFacebook’sAchilles’Heel》（社交游戏市场和Facebook的阿喀琉斯之踵），其中谈及他对Facebook作为游戏平台的一些个人观点。

麦克尼利认为，一些游戏开发商正在逃离Facebook，而在短暂到难以置信的时间内，其他游戏平台将改变市场格局。

麦克尼利分析称，开发商之所以逃离，是因为Facebook游戏赚不到钱，目前他们争先恐后为苹果的iPad、亚马逊的KindleFire、Android终端和WindowsPhone终端开发游戏。

社交游戏出版商CrowdStar的负责人PeterRelan表示，2010年，他的公司从Facebook获得了近九成的收入，但是到2011年只有50%，2012年，他预期来自Facebook的收入只占到一成。这位人士表示，Facebook已经不再是社交游戏的核心平台。

PeterRelan表示，在Facebook平台上，社交游戏运营商需要把三成收入分给Facebook，此外还需要花费两成收入做推广宣传，因此实际收入仅占到一半，而事实上，在游戏推广上，Zynga等排名靠前者舍得投入血本。

麦克尼利表示，面对小型开发商实力不济，Facebook正在日益依赖Zynga等知名游戏开发商，但是Zynga等目前也在自建游戏平台，躲避Facebook的三成分成。

去Facebook化

目前，社交游戏占Facebook营收的约12%，在利润中的比重可能更高一些。社交游戏公司Zynga是Facebook最大的开发商合作伙伴。但其他游戏开发商对Facebook对待它们的方式不满，已经开始将游戏移植到其他平台。尽管Facebook目前仍然是最大的社交游戏平台，但为苹果iOS设备、Android设备开发游戏的经济利益和机遇正在吸引开发商“去Facebook化”。

开发商歧视

对开发商来说最大的问题是Facebook在病毒式营销方面的歧视政策。例如，如果一名Facebook用户在好友名单中有30名好友，只要1名好友开始玩Zynga的游戏——例如《Castleville》，用户都会接到通知。但是，如果好友玩非Zynga的游戏，用户就不会接到通知。这种通知就是病毒式营销的一种形式，对开发商的营销支出有很大影响。其他开发商只能在Facebook上增加广告支出，因为Facebook已经禁止除Zynga之外的其他开发商使用病毒式营销。

无论开发商在Facebook上投入多少广告预算，都无法使用病毒式营销，因此获得新用户的成本非常高。开发商只有转向其他平台，Facebook的营销和广告收入都因此受到影响。

重新开启病毒式营销将是Facebook发出的一个直接和明晰的回应。但不欢迎Facebook此举的唯一一家开发商是Zynga，因为Facebook全面开启病毒式营销意味着Zynga游戏将面临更多的竞争对手。

移动平台崛起

未来12个月至18个月，平板电脑市场的竞争将日趋激烈。作为iPad的低价竞争对手，KindleFire市场份额将继续提高;微软将投入相当多的资源，推动Windows8移动设备和WindowsPhone设备的增长。

Google、亚马逊和微软在积极游说开发商放弃Facebook，它们向开发商提供补贴、广告支持和其他支持，促使开发商放弃Facebook转向自己的平台，这一策略已经奏效。

在游戏机时代，市场格局的变化通常需要5年时间，社交游戏时代市场格局的变化的时间将缩短至12个月，甚至6个月。这意味着，未来1年后平板电脑和社交游戏市场上的格局会与目前有很大的不同。