预装游戏:King用老方法扩大用户获取

King最近宣布就自己的游戏与AppAttach进行合作，包括旗下的明星游戏《糖果传奇》，通过这项合作，King的游戏可以直接通过制造商预装到智能机上。

对很多人来说，这个方法是很久之前的移动用户获取策略了，当然，对于开发商们来说，这种方式依然很重要，毕竟今年的移动游戏市场即将达到200亿美元的规模。

在出货前预装游戏到硬件上，至少可以让用户在买到设备的时候第一眼看到你的游戏，但这种方式在世纪初的时候并不受欢迎，因为很多制造商会预装一些 PC图标，导致了很多垃圾软件的出现，让用户们痛心疾首。其实中国的移动应用开发商们早在Java时代就已经使用了这种方式，同样，和PC当年的套路那 样，带来了很多垃圾软件。更为甚者，一些软件如果没有root权限还不能被卸载，这让很多用户感到头疼。

除了King之外，AppAttach还与Kabam、SwiftKey、Spotify以及Big Fish Games进行合作，该公司称，他们的预装方式是不同的。

AppAttach公司CEO James DePoy通过邮件回复说，“我们的目标是帮助硬件制造商们了解哪些应用是有效的，哪些是不受欢迎的，这样他们可以为用户提供合适的预装应用，带来更好的用户体验”。

DePoy称该公司目前已经在超过300多万个设备上预装了应用，通过与46家小型智能机设备供应商合作，几乎每个季度这个数字就会增长100万， 合作商家包括中国的联想。通常来讲，该公司会和硬件制造商、运营商以及游戏开发商达成收入分成协议，在此过程中获得一部分利润。所有的过程都是通过分析引 擎进行，所以各方都了解应用的使用和打开频率以及用户的收入消费情况。

不过，对于游戏开发商来讲，最大的问题当然是，这种方式有用吗？

DePoy说，“我们一直在提高预装转化率，由于设备种类较多，所以给出一个具体的比例是很难的，但总体来讲，这个转化率比应用内广告高很多”。

对于手游开发商来讲，用户获取已经变得越来越困难，所以他们选择这种方式或许并不令人惊讶。这种方式的收效如何，具体还是取决于AppAttach对于游戏的选择，如果用户喜欢，那么就可以为各方带来利益，而且还有资本与更大型的智能机制造商和运营商合作。

DePoy说，这种方式正变得越来越受欢迎，更多的公司表示了合作意向，他说，“目前我们与46家设备供应商进行合作，而且是比较全球化的，目前我 们的重心是南美市场，其中有一些是比较老的手机供应商，而且我们还在和二级供应商进行联系。其他最近加入合作的包括雅虎、Shazam以及 Maxthon。