社交游戏成新型人际纽带

今年下半年，一款名叫“飞机大战”的小游戏异常火爆，尽管它简单、甚至有点小粗糙，但并不影响它的走红：一夜之间身边很多网友几乎都忙着“打飞机”，在朋友圈中相互索要“飞机”，争相晒出光荣战绩……就连办公室里人们打招呼的方式也变成了“今天，你打飞机了吗？”

与此同时，却关闭了老牌社交游戏“开心农场”的游戏服务器。这款从2009年开始，一度风靡全国的游戏，最终和上亿用户道别。定闹钟起床“偷菜”、上班偷偷“摘菜”、为了防止被人偷菜不眠不休、时刻戒备……这些“农场主”们的共同记忆就此落幕，引来无数网民的深切缅怀。

社交游戏是一种以社交网络为基础，用趣味小游戏实现人际互动的网络软件。“开心农场”便是最早为人所知、并充分发挥其互动性质的社交游戏典型，它通过互相除草、施肥、偷菜等细节实现网络人际互动。随着智能手机的普及和手机网络的快速方便，社交游戏开始由网页向手机延伸，“飞机大战”之后，“你画我猜”、“天天爱消除”、“疯狂猜图”、“天天酷跑”等同类手机小游戏层出不穷，令许多用户着迷不已。但不变的是，游戏平台始终搭建在朋友圈、好友群等网络社交圈的基础之上。

你是否也在这张巨大的“社交网络”之中？社交游戏的核心是游戏，还是社交？今天我们就邀请你一起来聊聊这个话题。

被游戏“偷走”的时光

不久前，当最后将上线将近四年半的“开心农场”游戏服务器关闭时，众多“农户”不约而同地感叹：“那些年一起偷菜的日子没了”，“致我们失去的‘偷菜’回忆”，“偷了别人的菜，也偷走了自己的青春”……

当怀念的声音此起彼伏之际，“开心农场”最后完成了一场最深入、最盛大的众人互动，关于农场的“回忆”变成一个凝聚集体情感的符号。据媒体报道，一位43岁的河南资深玩家，玩了将近5年的“开心农场”，在游戏中拥有的虚拟资产高达67亿。虽然他耕耘的菜地是虚拟的，但为之付出的心血却是真真切切。为了“偷菜”，到饭点了他也会放下碗筷；出差专挑有网络的宾馆，甚至定闹钟半夜爬起来保卫“收成”。2009、2010年，“农场疯”最盛的时候，这也是众多“农户”的共同状态。如今游戏下线了，为偷菜耗费的时间精力却一去不复返，难怪有网友不无遗憾地宣称：被游戏“偷走”了四五年！

农场虽小，但从播种到收获，其中每个细节都可作为网络人际沟通的小工具，朋友之间可以互相给彼此的菜园浇水、施肥，也可以偷菜，或者是把农场种的花变成花束、花篮送给朋友。这些礼尚往来的环节，维系着虚拟时空里人与人之间一份默契。

身为白领的小江2010年时加入“农场”，那时他还没毕业。回忆起那时玩“开心农场”的日子，他一脸兴奋、滔滔不绝：“我每天都会根据作物生长周期计算着几点可以偷菜，下课后回到宿舍的第一件事是打开电脑，先看看西红柿、萝卜等，把熟了的作物收了，再去看看别人的菜地有没有已经成熟的作物可以占为己有。”

到了今天，智能手机频繁推陈出新，也带动了手机游戏的普及。在乘公车、等地铁等碎片时间里，随处都能见到紧盯着手机屏幕、埋头大战的年轻人，社交游戏几乎进驻到了每个社交网络平台。例如，今年夏天“猜图”、“猜词”、“猜歌名”等游戏悄然又迅速地蔓延微信朋友圈，通过分享求助的方式，吸引众人络绎不绝地加入到一场互助通关的游戏当中。

不过，此类游戏更新换代的速度之快，却也让人应接不暇。以现在的眼光来看，“开心农场”前后维持了4年半才下线的成绩像是一个难以逾越的神话。相较之下，玩家们对以“飞机大战”为代表的后起之秀们，似乎没那么“长情”。小江告诉记者，“飞机大战”上线的那天，他断断续续玩了差不多三四个小时，还招呼所有微信好友一起加入，朋友圈中几乎是全员出动，那一阵子的排行榜特别热闹，可才几个月时间，还在玩这款小游戏的朋友已经少了很多人。

网易科技专栏作家阑夕指出，社交游戏的生命周期平均只有6个月左右，如某款猜词类游戏最盛行的时候，拥有1500万活跃用户，但仅仅5个月后就剩下340万了，超过75%的用户被吸引到了新的游戏上。

社交游戏成新型人际纽带

社交游戏为什么能大行其道？早在2011年，就有推出了一组《26位业界牛人谈社交游戏是什么》的系列报道，有资深从业人士提出，目前游戏产业正在遭遇大洗牌，经常玩电脑游戏的玩家比重下降到10%-20%，80%的人玩的是掌上社交游戏。受访“牛人”们还将成功的社交游戏特征归结为：设计简单、操作容易、时间灵活、造型讨巧、内容有趣、大多数游戏免费等，其中特别重要的一点是虚拟人际互动，这是玩家对社交游戏产生“黏性”的重要因素之一。

有从事游戏开发的人士告诉记者，依附社交网络的社交游戏从开发之初，就把关注重点放在人际互动这方面。游戏中玩家可以和朋友结盟或对抗，可以同时玩，也可以在现实生活中一起玩。例如，不管是“开心农场”还是“飞机大战”，在升级闯关的同时，彼此可以偷菜或者赠送飞机。游戏本身的乐趣在互动中不断被放大，游戏甚至变成了一种新型的社交纽带。

玩家小江就坦言，“飞机大战”游戏难度不大，也不是他玩过的飞行射击类游戏中最好玩的。在他看来，这个游戏抓住了人的一种“求胜、攀比”的心理，对此，他大方承认，非常看重自己的成绩在社交网络中的排名。每超越一位好友、上升一个名次，每次跃居第一名时，就有一点小小的成就感。无论是想提升名次，还是捍卫第一，都会继续奋战，不断挑战自己。“如果没有这个排行榜，单纯只是游戏本身，可能玩一会儿就没什么新鲜感了。”小江如是说。

还在读研究生的广州女孩薇薇，偏爱的是“天天×××”系列。薇薇说，这一系列的游戏通常打一局只需一分钟，用手指在屏幕划动就能完成，画面鲜艳又可爱，也没有设置关卡，可以随时玩，也可以随时停止，一般来说不会影响正常工作和生活，也不会有“耽误事情”的心理负担。作为女孩子，她笑言：“我其实对分数没有那么看重，我比较在乎那些经常和我互动的人，比如谁经常会和我互相赠送‘爱心’。”说起有个漂亮的女同学每次玩“爱消除”，别人送来的“爱心”多到用不完，薇薇表示“有点小羡慕”，“说明人家人缘好啊。”

与小江和薇薇不同的是，有些人玩社交游戏是出于“被迫”。从事金融业的朱先生告诉记者，社交游戏对他来说，从来都不是个人娱乐、打发零散时间的工具那么单纯，而是一种无形中将人笼络到一起的共同体验。原本他认为此类游戏偏女性化甚至有点无聊，自己并不感兴趣，可是周围的同事基本都在玩，还总有同事向他索要“爱心”。于是，他在同事的召唤下加入了游戏。

说起玩游戏，朱先生有点“一半欢喜一半愁”的意思，有时会收到来自好长时间没联系的朋友索要“爱心”的信息，这些游戏成了和身处异地的朋友们加强联络的契机，也让他和同事们多了一些共同话题；可另一方面，由于受追捧的游戏更新换代的速度实在太快，“一个游戏才刚弄明白一点诀窍，大家又跑去玩别的游戏，不跟着玩好像就成‘奥特曼’了。”看着手机里越下越多的游戏客服端，他表示有一些无奈。

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游戏互动无法替代真实交际

一方面，游戏正在成为一种新型的社交纽带，另一方面，“喜新厌旧”的特性又使得用户不断地在追逐新鲜体验的过程中，完成“交际圈”的整体迁徙。

针对朱先生提到的烦恼，南方日报记者就“如何看待游戏社交”采访了一些业内人士。曾从事游戏开发的闵先生表示，大多数社交游戏，因为是基于QQ、微信等社交平台，其中的社交基础早已建立，也就是说玩家在游戏中互动的，基本上是平时接触过的熟人，这是和传统网络游戏最大的区别。可以概括为一句话：“先有朋友，再有朋友一起玩游戏。”“‘社交游戏’的设计目标，就是把乐趣建立在社交互动上，如和其他玩家分享、竞争、合作，以巩固现实生活中的社交关系。”

闵先生还告诉记者，其实有不少玩家和朱先生类似，都被朋友圈的“风”给“刮”进游戏里的，有“身不由己”的成分在里面。朱先生本人则觉得，游戏中的社交毕竟太过虚拟，只是一些形象、数字，不能与面对面的社交划等号。事实上，他还发现，很多人可能在社交游戏上打得火热，但是实际上真在聚会中见了面，却不怎么交流，“都是低头各玩各的。”

其实，游戏业界内部对社交游戏的看法也存在差异。有国外的游戏设计师曾坦言，这类游戏反而令人觉得缺乏社交性能，因为“它把人都变成了资源而不是互相沟通的朋友。”小江则认为：“社交只是这种游戏当中的一小部分，游戏的主要功能还是减压、放松，顺便跟好友增进感情；如果纯粹为了社交勉强去玩游戏，就没有什么意思了。”

广东外语外贸大学社会学副教授韩娟美接受南方日报记者采访时提出，网络交往大体上可分两大类：一类是与现实生活挂钩的熟人圈，另一类则是因网络结识的虚拟人际圈。出于对时间成本、人力成本的考虑，很多人会选择网络社交。如果游戏的圈子是从现实搬到线上，对于现实的社交状况影响并不大；但若是因无聊而去寻求结交陌生人，这个可能会对现实社交产生较大的影响。专栏作家阑夕同样认为，在社交游戏频繁的更新换代过程中，玩家之间原有的社交关系并没有产生实质性的变化。

“社交游戏”为都市人群提供了另一种社交的途径，网友“西亚”的经历就是一个证明。“西亚”在豆瓣创建了一个小组——“LINEPLAY”，这也是个建立在社交网络基础上的社交游戏。她说起创办小组的初衷，“只是方便大家一起玩，游戏的同时可以交到很多不错的朋友。”还曾有在游戏上认识的朋友从英国给她寄过小礼物——一个熊猫玩偶，这是一份真实的礼物。

通过社交网络交到好朋友是值得高兴的事，相比之下网友“明仔”就没那么幸运了。新浪网游戏频道报道，中学生“明仔”被游戏中认识的“队友”骗走了2.5万元。

韩教授称，游戏社交作为网络社交的一种，一是当事人需要注意保护个人隐私，防止上当受骗，更需对他人的意图具备基本的判断能力。此外，任何事情要有度，即便是小游戏，也切不可玩物丧志，更不宜影响正常的社交和生活安排。此前，关于网友沉迷于“偷菜”导致上班分心、作息紊乱的报道就屡见不鲜。

回到那个话题上来，“社交游戏”，重在游戏，还是社交？随着网络成为生活的必需，游戏与社交的关系不再界限分明。有网友回答称：“社交与游戏，就好像蛋炒饭，是重在蛋还是饭？”或许对社交游戏来说，没了“社交”，游戏的魅力会大打折扣；但没了“游戏”，真正的朋友一定还在。所以别被游戏绑架太多时间，而忽视了近在眼前的人，毕竟一次真诚的交心、一个温暖的拥抱、一声由衷的问候，是再怎么花俏新奇的游戏也替代不了的。