Zynga的复兴希望

近日，路透社发表分析文章称，社交游戏开发商Zynga在经历营收增长乏力、股价下滑以及连番裁员后，将重振辉煌的希望寄托在农场模拟游戏《FarmVille2》上，但要确保其在行业内的竞争力，Zynga仍需扩大投入。

以下是文章主要内容：

对于47岁的马克•平库斯(MarkPincus)来说，今年可能是他自2007年创立Zynga以来最艰难的一年。在经历了增长乏力、股价下滑的颓势后，平库斯将希望寄托在新游戏《FarmVille》上，期望这款农场模拟性质的游戏能够推动公司营收回到昔日的水平。四年前，正是凭借《FarmVille》在Facebook平台的风靡，才成就了Zynga在社交游戏领域的领导地位。

尽管业界人士不看好农场模拟性质游戏的前景，并预测《FarmVille2》注定成为一款失败的产品，但平库斯近日在旧金山总部接受采访时表示，《FarmVille2》当前的表现已经打破了业界人士的预言。平库斯说：“在Facebook游戏排行榜中，《FarmVille2》的排名始终位居前列。即使在这款游戏上市6个月后，其每天的玩家数量峰值仍然接近800万。”

平库斯表示，Zynga已经意识到移动游戏是其弱项，因此该公司目前最重要的任务就是将《FarmVille2》过渡至移动设备，以确保用户能够在PC和智能手机之间自由进行游戏切换，且不会丢失数据。

对身陷泥潭的Zynga来说，一款可靠的火爆产品就是其救命稻草。过去9个月中，Zynga对公司结构进行了大幅调整，关闭了近20款游戏，撤掉了位于东京、波士顿及巴尔的摩的办公室，并裁员5%。Zynga目前的员工总数约为3000人，远远超过其竞争对手、芬兰游戏公司Supercell，Supercell的员工总数仅为100名。但讽刺的是，Supercell当前的营收已经非常接近Zynga。此外，《愤怒的小鸟》游戏开发商Rovio目前的员工人数也只有600多人。

Zynga在社交游戏领域独领风骚的日子早已过去。在Zynga发展高峰期，该公司招聘了大量开发者，向市场推出了数十款游戏，游戏类型涵盖烹饪、探险、模拟经营等多个领域。此外，Zynga还不断收购小型竞争对手，并在全球开设了多家工作室。

2012年，当Zynga股价创历史新高后，该公司以1.8亿美元的价格收购了《你猜我画》游戏开发商OMGPOP公司。但令人失望的是，这笔交易结束后不久，OMGPOP的增长也陷入了瓶颈。过去一年中，Zynga股价累计跌幅超过80%，因此对于平库斯是否能领导Zynga扭转颓势，华尔街分析师仍持谨慎态度。

投资机构Needham&Co。分析师肖恩•麦高恩(SeanMcGowan)说：“Zynga股东希望公司管理者能够科学地经营，在资源有限的情况下，从现有成功的产品开始，然后再通过其他产品寻求发展。不过，需要注意的是，Zynga必须在成功品牌和审美疲劳上找到平衡。”

在投资者看来，Zynga未来的出路在于网络赌博行业，主要原因是该公司具有广泛的扑克牌社区和现有的游戏软件。但市场分析人士指出，即使网络赌博行业正式开放，Zynga要通过该业务获得足够的营收仍需数月甚至数年时间，因此，Zynga现在只能在“续集”上进行冒险。

Zynga于2011年12月上市后，似乎失去了对市场的敏锐度，一些更新锐、更灵活的游戏公司开始模仿Zynga的产品，而Zynga对此选择了忽视。

Supercell成立于2010年，该公司凭借iPad游戏《HayDay》一举成名，这款游戏与Zynga的《FarmVille》非常相似。据Supercell称，该公司今年的营收将超过8亿美元，这一数据几乎与华尔街对Zynga今年8.6亿美元的营收预期一致。

平库斯称，精简机构能够确保公司的利润底线。他说：“自《FarmVille》发布后，Zynga加快了研发进程，以降低资源和研发费用，其每次重大更新所花费的费用比之前降低了80%左右。”

他说：“只要用户有需求，我们将一直开发《FarmVille》。它就像游戏产业的美国电视剧，可以提供好几季内容，当然我们必须确保其连贯性和质量。”

平库斯拒绝透露Zynga的游戏开发计划，但公司董事会成员、KPCB风险投资家宾•戈登(BingGordon)表示，他已经多次敦促Zynga开发《FarmVille3》。

戈登说：“可口可乐成功的秘诀是不改变配方。如果你有一些人需要的东西，那么就应该一直这样做下去。”

尽管Zynga意识到提高效率能够维持公司生存，但如果要保持竞争力，则不得不加大投资。

平库斯在2009年为Zynga制定了“Boldbeat”发展战略，意思是每个季度都必须对游戏进行更新并增加新功能，以保持对用户的粘性。

Zynga的产品曾被业界批评为设计粗糙，但该公现在推出的新产品及更新已经非常强调视觉化元素，而在此前，Zynga认为视觉元素在游戏中是多余的。

Zynga高级副总裁托德•阿诺德(ToddArnold)是《FarmVille》和《FarmVille2》两款游戏的主要负责人，他接受媒体采访时表示：“玩家比以前要求更高，因此我们不能仅仅推出一些能玩的游戏，现在必须重视视觉效果。”

为了帮助旗下游戏吸引更多玩家，Zynga现在还会花大量时间用于量化分析。每周，Zynga都会邀请一批玩家前往公司总部，向他们展示一些最新设计的功能，并通过摄像头记录用户的反应，最后反馈给游戏设计师进行修改。

此外，Zynga还会定期举行玩家座谈会，听取玩家对新游戏功能的意见。在今年3月召开的座谈会上，一位来自加州莫拉加的玩家就曾建议，《FarmVille2》中的雨水太少了。仅在几周后，这位玩家就发现，这款游戏中新增了降雨功能。