腾讯打击社交游戏

昨日，腾讯开放平台正式公布了《社交渠道限制策略》，在这份新的针对开发商使用腾讯病毒性推广渠道的细则中，大幅调高了对游戏产品的标准，有业内人士表示，这对腾讯平台的社交游戏是一个“沉重打击”。

限制策略，从名字即可看到“限制”，原先较为宽松的用户病毒渠道被收紧，这个新的标准最重要的变化如下：

一、游戏产品根据留存率来分级，分级直接决定能使用多少病毒性推广资源。

在之前，腾讯并没有在这一点上对游戏产品进行分级，因此此标准一出现，即可宣告一批中小开发者将加速死去。S级产品，要求三日留存率达到30%，这样的标准意味着相当数量开发商无法达标，而30%留存标准更进一步限制了游戏产品的类型，重度游戏的留存率往往低于轻度社交游戏，这样越重度、越高ARPU游戏就越难以通过病毒推广获得新用户。

二、限制标准中，对好友请求等各种病毒性传播渠道游戏用户可实现的消息并发数、消息发送数大幅降低。

据了解，之前腾讯平台用户每天可发出60条应用产生的消息，而现在被限制为6条；之前每个用户每次可以邀请10个好友，而现在每次只能邀请2个好友。而因为之前说到了，依据留存率对游戏产品分级，S、A、B、C各级用户发送数、并发数更是逐级调低。好游戏使用病毒渠道大幅受限，烂游戏则只有更少的机会使用病毒渠道。

通过以上的解释，相信各位可以了解到这次腾讯的限制措施之狠，此次限制策略影响面为Qzone及朋友网，对接入腾讯开放平台的社交游戏、应用而言可谓算半个“灭顶之灾”，GameLook认为轻度社交游戏本身创收能力低于重度网页游戏，腾讯平台重度网页游戏主要依靠购买广告获取用户，而社交游戏则相当程度依赖于病毒渠道，腾讯此次一对留存率增加苛刻的考核标准、二限制病毒渠道，对收入规模还与页游有差距的社交游戏产品而言带来的压力颇大，有限的病毒渠道只能更加珍惜使用。

腾讯此次推出限制策略的目的，据称主要是为了保持腾讯平台用户的活跃度，这跟Facebook平台政策“先松后紧”有异曲同工之处，虽然此政策出炉对社交游戏杀伤力颇大，但确实有利于腾讯平台的长治久安、基业长青。