Zynga逐步跌落神坛

10月8日消息，国外媒体发表分析文章指出，社交游戏开发商Zynga逐步走下神坛，其市值在短短10个月时间中缩水了四分之三，这与竞争加剧、广告成本上升、Facebook限制“垃圾游戏”、用户转向移动平台、收购交易未达预期五大因素密切相关。

2008年时，Zynga可谓春风得意，似乎一切都在尽在掌控。当时，许多以前从不玩游戏的用户通过Facebook“了”游戏，该社交网络的注册用户数也迎 来爆发式增长；Facebook广告每次点击费用极低，Zynga购买流量的成本非常便宜。此外，绝大多数游戏都是在桌面平台上运行。但行业趋势瞬息万 变，Zynga也在这种环境中逐步走下神坛，至今未能恢复元气。

以下五大原因，是直接造成Zynga走向衰落的元凶：

1、竞争者大量涌现，玩家数量不足

在 Zynga刚刚崛起的时候，核心玩家最青睐的是视频游戏，其他如《Pong》、《Pac-Man》等容易上手的街机游戏也有大量忠实粉丝。但随着游戏机功 能越来越强，以及家用游戏机的问世，游戏也变得更加多样，玩家对游戏的要求也越来越高。当然，《Halo》或《Final Fantasy》等游戏无法吸引妈妈级的玩家，她们并不懂得怎么玩这些游戏。

但通过Facebook，数以百万计的非玩家用户找到了自己的 游戏平台，Zynga联合创始人马克·平库斯（Mark Pincus）也在这种趋势中发现了商机，为普通用户打造容易玩的游戏。这种游戏难度很小，适合各个年龄阶段的用户。不过，随着大量创业者的涌入，这个市 场也开始进入战国时代。

在随后的5年时间中，玩家变得更加精明，对游戏的要求也越来越高。当然，目前最热门的游戏仍然相当简单，但像战争策 略游戏《战争指挥官》（War Commander）等中间核心游戏逐步崛起，并成为玩家的最爱。那些最开始仅在《FarmVille》种菜、放牧的用户，已经转向其他难度更大、更复杂 的游戏。

2、广告成本大幅上升

在2008年时，Facebook庞大的用户群都是潜在的 游戏玩家，而且这个市场仍处于未开发状态。Zynga需要以新的途径与这些用户建立联系。但Facebook的广告当时无法吸引品牌厂商，其他游戏开发者 也并未意识到Facebook能够成为新的游戏平台。这就意味着，Facebook的每次广告点击成本非常低，Zynga无需从玩家身上赚太多钱，就能够 获得回报。

平库斯意识到这是个机会，于是推动Zynga在短短7个月时间内，通过三轮融资募集了4000万美元资金。随后，Zynga从Facebook购买了大量广告展示位。当时，Facebook的总营收中有1/10来自Zynga。

到 最后，广告商、品牌企业、其他游戏开发商也发现了Facebook平台的价值，并逐步加大对该平台的广告投入，最终导致Facebook每次点击费用大幅 上升。有媒体统计，2009年时，Facebook的每次点击费用为0.27美元，但目前已经达到0.88美元，是当时的三倍多。这也意味着，Zynga 无法再像原来那样从Facebook以极低的成本获得新用户。为了确保公司稳定增长，Zynga不得不依赖“病毒式”有机增长，但遗憾的是，Zynga失 败了。