Zynga欲借平台摆脱Facebook

随着上周五首批第三方游戏入驻社交游戏开发商Zynga自家的社交游戏平台——星佳平台，Zynga开放平台大门开始完全打开。自此，Zynga自建平台，摆脱Facebook束缚的步伐又前进一步。

据了解，Zynga开放平台帮助第三方开发者发布、推广他们的游戏业务。未来，Zynga还将开放数据分析系统，并开发成API供开发者使用。

在外界看来，开放平台成为正陷入困境中的Zynga新战略，其能否借此转危为机，打一场翻身仗？结论是有点悬。

首先，做平台型的公司，需要有大量的用户群做后盾以支持各种应用，并为开发者带去切实的价值。

但一般而言，社交游戏的生命周期仅有6个月，加上社交游戏更多是打发碎片化时间，受移动互联网的冲击很大。多重原因使得在移动应用方面几乎毫无建树的Zynga的用户正不断流失。

来自美国投资公司统计数字显示，Zynga平台上排行前四名的热门游戏每日活跃用户数在今年上半年已大跌近半。其中，贡献了Zynga公司29%营收的游戏《Farmville》的玩家数量已从今年3月份的8000万暴跌至2000万。

原有用户基石的不稳将使得开放平台的效果大打折扣。而一款游戏火爆之后，很难再会有一款可以支撑整个公司的长期生存，自建平台后，Zynga本身的用户粘性也并不强。

从表面看，Zynga挺进开放平台，通过自建平台可重新获取用户，但原来依靠Facebook的人口红利将尽，加上失去了作为Zynga运营基石的Facebook游戏业务支撑，Zynga的成本将随之被推高。

成本又牵引出Zynga做开放平台的第二个不利因素。

毋庸置疑，除了用户外，做开放平台需要在研发、运营、维护、统计、盈利等方面具备强大的综合实力。

Zynga原本是Facebook平台之上寄生的强者，一旦独立生存却很虚弱。据Zynga发布最新一季财报显示，其净亏损2281万美元。一面是巨亏，一面是成本增加，资本将在一定程度上束缚开放平台的推进。

而且，眼下，年轻的Zynga正经历着一场大灾难：用户数量下滑、业绩惨淡、股价持续低迷、高管离职，乃至被冠以“最佳被收购对象”。这些一定程度上冲击了Zynga的综合实力，势必影响开放平台的运营。

此外，Zynga开放平台上如何保证自家游戏和第三方游戏的不同推荐、资源分配等利益均衡将成为一道难以逾越的坎儿，而其能否真正较好地帮助开发者赚钱还是一个问号，这些都会冲淡开发者的热情。

如今，Zynga的开放平台刚刚发力，其能否借此度过难关，无人知晓答案。但可以肯定的是，Zynga前行的路上依旧漫漫，尚需不断求索。