Facebook发布2014Q1财报

今日凌晨，Facebook发布了2014年第一季度财报。报告显示，Facebook第一季度营收为25.02亿美元，比去年同期的14.58亿美元增长72%;净利润为6.42亿美元，比去年同期的2.19亿美元增长193%;移动广告业务营收达到13.39亿美元，占据公司广告营收的59%。

由于Facebook的社交网络服务吸引了更多的广告主来使用移动服务，Facebook第一季度的营收也超过了分析师的预期，在当日的股票交易中，Facebook股价盘后上涨2%。

Facebook营收结构彻底改变

Facebook移动广告业务状况或许超出了很多人的预期。连续第二季度，超过半数的Facebook广告营收来自移动设备，而在去年同期，这一数据仅仅为30%。

最新数据显示，谷歌目前是全球移动广告市场的龙头，但该公司在移动广告市场的份额正处于下滑阶段。市场调研公司eMarketer的数据显示，谷歌今年在移动广告市场的份额将降至47%，低于上年的49%，与此同时，Facebook的市场份额可能将达到22%，高于上年的18%。

上周，谷歌财报营收不及预期，原因之一便是移动广告价格逐渐下滑。今年第一季度，谷歌广告点击量增长26%，但其移动广告平均价格下滑9%。

但在移动广告价格方面，Facebook社交广告战略合作商Nanigans称，Facebook移动广告价格可能将呈上涨趋势，原因有以下两个方面：

·Facebook仍然没有增加信息流内的广告数量，而信息流正是Facebook最具价值的广告空间。

·Facebook决心压缩品牌主页Pages的推广空间。Pages页面可以让商家免费推广自己的产品。如今，Facebook已经压缩免费推广信息的传播范围，很多商家被迫购买更多的广告，这就推升了Facebook广告价格。

移动广告新计划

Nanigans的数据显示，Facebook的移动广告收入中，有74%来自移动APP安装广告。但Facebook似乎正在寻求移动广告更为广泛的来源。

日前，有消息称，Facebook将在下周的F8开发者大会上宣布移动广告网络计划，希望以此创造更多的收入来源，再为其贡献数十亿美元的移动广告收入。

据悉，移动广告网络可以借助广告投放技术，撮合广告主与内容发布商达成广告投放协议。一旦该传言成真，Facebook将会在移动广告市场夺下更多的份额，因为这是该公司将首次把广告投放到自家资产之外。

今年1月，Facebook首次承认有意在第三方应用中投放Facebook广告。Facebook表示，该公司已经开始测试一个移动广告网络，并将提升广告相关性，为Facebook广告主创造更大的触角，同时帮助开发者更好地对应用展开商业化。

分析认为，通过移动广告网络计划，将大幅扩大Facebook的移动应用广告受众，不再局限于Facebook移动应用上的10.1亿的月活跃用户。

移动广告之外 Facebook的新增长点

本月，据数名内部人士透露，只要再过几周，爱尔兰监管部门就将点头批准Facebook的金融服务，允许用户在Facebook上存钱，并用来进行支付或者换钱等交易活动。

如果爱尔兰央行核准Facebook成为一家“电子货币”机构，那么，Facebook将能够借此发行代表公司债权的存储货币值。加之，借助欧洲监管机构的“护照”(passporting)系统，Facebook的这个电子货币将能够适用于整个欧洲。

对于Facebook来说，进军汇款市场是其新兴市场地位提升计划的一部分。据熟悉Facebook战略的消息人士透露，Facebook希望成为发展中市场的一个工具，而汇款服务则是将其领入包容性金融的敲门砖。

在美国，Facebook已获得批准，可提供少数汇款服务，让其能够为应用开发人员处理用户的应用内购买支付交易。文件显示，2013年，Facebook的支付系统共处理了价值21亿美元的应用内购买交易，其中大部分都来自游戏。而Facebook则将从开发者收入中抽成至多30%，在Facebook的总营收中占比约10%。