Facebook将取消“赞助内容”广告

Facebook近日称，该公司将取消一种备受争议的广告功能，这种功能已经导致该公司面临来自隐私权监管机构的指控，并迫使Facebook在去年夏天支付了2000万美元与监管机构达成和解。

Facebook在其官方博客上发文称，该公司将在4月9日取消其所谓“SponsoredStories”(赞助内容)的广告形式。这种广告形式允许广告主在用户的信息流中投放广告，向用户告知其好友是否曾使用某个企业的产品和服务，或是否对某家公司的页面点过“赞”。在这些广告中，经常都会含有与在Facebook上做广告的企业进行过互动的用户资料。

令隐私权组织感到愤怒的是，Facebook宣称该公司有权向广告主提供用户的资料信息，而无需征求用户同意来将这些信息用在广告中。Facebook表示，当用户在其上注册自己的个人资料时，同时也意味着他们签字同意让Facebook获得其个人数据，而Facebook则可将这些数据用到广告中。

当然，Facebook取消“SponsoredStories”广告形式并不会导致该公司完全失去利用其用户数据来为广告主提供服务的能力。业界人士指出，这一改变的整体目标是让广告主在Facebook上投放的广告看起来更具一致性。Facebook称：“社交内容——也就是有关你好友所从事的社交行为的内容，例如对一个页面点‘赞’或在一家餐厅中‘签到’等——现在将会出现在向用户Facebook好友显示的所有广告的旁边”，而不是仅在“SponsoredStories”中显示。

这种广告的主旨是利用一名用户对某种东西的喜爱，使其好友成为广告所针对的目标，经常都被称作“口碑广告”。这种广告形式的有效性非常高，原因是对用户来说，如果他们认识的人曾到过一个地方或使用一种产品，那么他们也去这个地方或使用这种产品的可能性会有所提高。

业界人士称，尽管Facebook将取消“SponsoredStories”广告形式，但该公司仍将继续利用其用户的个人资料信息来帮助广告主投放广告。因此，对隐私权倡导组织来说，Facebook所作出的这种改变算不上什么好消息。