Facebook推新型广告服务

Facebook周二宣布推出一项新的订制受众功能，帮助广告主和营销者瞄准此前曾访问过其或移动应用的消费者。这一新工具将“很快”被提供给数量有限的测试合作伙伴，并将在未来几个月中在全球正式发布。

Facebook从去年秋季开始帮助营销者订制广告受众列表，只向特定群体的用户发布广告。此次新增的功能意味着，营销者将可以只向曾访问特定或应用的用户展示广告。

Facebook举例说明了这一新功能：“自行车零售商可以覆盖已在其上设计自行车，但尚未购买的消费者。通过订制受众功能，公司可以通过桌面动态汇总覆盖这些消费者，鼓励他们完成订购。此外，移动旅行应用可以向曾下载该应用，但在一段时间内没有使用的用户发布广告，鼓励他们在应用内预订度假产品。”

桌面版的订制受众功能适用于Facebook的所有广告形式和瞄准技术，而移动应用的定制受众功能与之类似，但专为移动应用开发者设计。凭借此次举措，Facebook将利用社交网络中的更多个人信息，帮助给其带来收入的合作伙伴。

Facebook承认，网页版的订制受众功能类似于当前的再营销工具，可以覆盖此前曾与某些互动的消费者。许多营销者已使用第三方工具，通过FacebookExchange广告交易服务进行再营销。不过，Facebook预计，广告主将以不同方式使用FacebookExchange和订制受众功能。前者主要面向拥有大量产品和用户的广告主，而后者面向未与第三方合作的公司。