社交游戏市场再次迎来春天

社交游戏（SocialGame）作为一种以人与人之间交互为主要内容的游戏，不可避免要依托于社交平台而存在。而社交（SNS）作为最早的大型网络社交平台，很自然的成为了社交游戏的应用平台，我们熟知的facebook正是这样一家，而在国内，、开心网、白社会等则扮演着相似的角色。正因为最早依托于SNS，因此社交游戏也经常被称为SNS游戏。

中国的社交游戏与网页游戏一样起步于2008年，但是与网页游戏的一路顺风顺水相比，社交游戏则显得命途多舛。虽然前期出现过短暂的繁荣，但是很快跌入了低谷，成为鲜有人问津的一块市场！

【依托SNS 最初的空中楼阁】

社交游戏刚刚出现时就与SNS一拍即可：对于SNS来说，社交游戏是帮助其捆绑用户、增加营收的有效途径；对于社交游戏研发商来说，SNS庞大的用户群是一个庞大的市场，充满了诱惑；对于SNS用户来说，社交游戏可以为他们提供一种比踩主页、刷心情、分享日志等更有趣的互动方式，何乐而不为？

因此在最初，社交游戏很容易打开了市场，成为令人眼红的成功者。正因如此，市场很快冒出了一大批偷菜游戏、抢车位游戏，一时间，“偷菜”成为街头巷尾、茶余饭后人们经常讨论的话题，甚至出现在了春晚的节目中，可见其影响力之大。

哥偷的不是菜，是寂寞

偷菜所引发的矛盾

有分析指出，正是因为、开心网等大力发展偷菜等社交游戏，牢牢将用户捆绑在自身的平台上，并借助类似病毒传播的推广方式，将中国社交市场经营的如铁板一块，才让facebook进入中国的愿望化为泡影。

但是仅仅依靠社交游戏建立起来的用户群，并非像看上去那样牢不可破。

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【缺乏创新 社交游戏走向衰落】

我们常说欲速则不达，社交游戏在其爆炸式发展的同时，也埋下了衰落的隐患。大量社交游戏充斥市场，不仅玩法上千篇一律，画面品质上也没有太大的进步。严重的同质化，让SNS用户逐渐失去了对社交游戏的兴趣，一旦这些用户从社交游戏中流失，就很可能意味着其从游戏所在的SNS中流失。无论是社交游戏、还是SNS，其用户都离不开交互，因此一旦用户流失，就很可能产生连锁反应，形成更大规模的用户流失。

2010年中国SNS用户规模后趋向平缓

2010年过后，社交游戏就呈现出颓势，与此时网页游戏的高歌猛进形成了鲜明的对比。受其影响，SNS的用户规模增长一直维持在非常低的水平。为此，许多SNS不得不改变战略，开始大力扶持网页游戏，这无疑让依托于SNS的社交游戏雪上加霜，一度跌至冰点！

不过，在社交游戏因为SNS的变心而失去生存空间时，又迎来了另一个发展的机遇。

【微博 SNS游戏重新崛起的契机】

在SNS发展势头下滑的2010年，微博作为一种新的社交形式开始蓬发展。据CNNIC统计数据，2011年6月份，中国微博用户规模达到了1.95亿之巨，微博形成了新的社交平台。

随着新浪微博开放微应用平台和腾讯开放与微博互通的腾讯开放平台，一些厂商发现了社交游戏重新崛起的机遇。因为已经有过前车之鉴，所以此时社交游戏的品质也有了不小的进步。可是毕竟国产社交游戏的发展已经停滞两年，跟国外的社交游戏相比存在了一定的差距。此时用心原创的精神固然可嘉，但是一味闭门造车只能拖缓国内社交游戏发展的速度，因此，通过代理一些国外的优秀产品，对于国产社交游戏的发展有着非常大作用。

微博成为新的社交平台

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【代理海外精品 为国产社交游戏指明方向】

通过引入国外成功的社交游戏，不仅能够为国内游戏的品质设立一个标杆，同时也能在国产精品社交游戏不多的当下，重新为社交游戏培养出一批用户，对于未来扩大社交游戏市场规模，也有非常大的好处。

最近国内出现了不少国外精品社交游戏，比如《咖啡恋人》（《Ilovecoffee》）、《秘密花园》（《EveryTown》）、《星佳城市》（《CityVille》）等，相对于国产游戏，这些游戏的画面品质明显要高出一截，同时其玩法更加成熟、系统也更加稳定，这些都是值得国产游戏借鉴的地方。

《咖啡恋人》

《星佳城市》游戏截图

远的不提，就拿刚刚进入腾讯开放平台测试的《秘密花园》来说，不仅秉承了韩游对画面一向的高品质要求，在玩法上也是可圈可点。而且最重要的是，因为研发理念不同，诸如《秘密花园》这样的国外社交游戏，在对用户的捆绑上要比传统的国产社交游戏轻得多，也许正是因为给了用户更多的自由空间，才让这些游戏拥有更加忠实的用户，进而取得了令人瞩目的成就！

从韩国引入的社交游戏《秘密花园》

当然，借鉴并非抄袭或者复制，那样很可能让国产游戏重蹈覆辙，让重新燃起希望的国产社交游戏再次失去机会，而一旦如此，很可能将是其灭顶之灾。只是希望国外优秀产品能够成为我们自主创新的启迪。

综上，国产社交游戏已经错失了一次发展的机遇，如今冬去春来，在新的环境下，能否重新走向辉煌，除了要摒弃曾经的那些不良风气，还需要“拿来主义”，借鉴国外的优秀作品，成为我们自身发展的动力！